Poslovni portal namjenjen biznisima i medijima poslovni.com donosi TOP 6 trazloga zašto se u vrijeme krize/recesije treba reklamirati…
Naime brojni mediji trenutno bilježe rekordnu gledanost i slušanost, kao i rekordne padove u reklamiranju klijenata koji su se dogodili skoro preko noći. Dolaskom recesije i opadanja potražnje, kompanije se prvo žele zaštititi smanjivanjem budžeta za marketing te za istraživanje i razvoj.
Podaci iz anketa koje ispituju poslovno i potrošačko ponašanje tokom nekoliko recesija sugerišu da ovakav vid smanjenja troškova nije dobar potez.
Uštede stečene komunikacijom sa korisnicima vrlo su kratkotrajne i posljedice su dugoročne.
Preduzeća koja su zadržala ili čak povećala budžet za komunikacije tokom recesije bolje su preživjela recesiju, a prije svega dugoročno su zabilježila veću vrijednost i povjerenje u robne marke.
Nekoliko je razloga zbog kojih je pametno nastaviti oglašavanje tokom recesije.
1. Štednja je kratkotrajna kao recesija
Kantar Milward Brown u svojoj je studiji utvrdio da zaustavljanje ili značajno smanjenje oglašavanja u kratkom roku nema većih posljedica.
Kompanije koje su imale dobru strategiju oglašavanja prije recesije mogu zaspati na lovorikama na vrlo kratko vrijeme.
Ali recesije obično traju duže nego posljedice oglašavanja iz prošlosti. Međutim, ako se šutnja produži na nekoliko sedmica, posljedice su ubrzo vidljive pri prisjećanju robne marke, vidljivosti i posljedično na udjelu na tržištu. Kako recesije traju više od nekoliko sedmica, štednja nije najbolja strateška odluka.
2. Prestanak oglašavanja ima dugoročne negativne posljedice
Prestanak oglašavanja ima štetan učinak na prepoznavanje robne marke i udio na tržištu.
Na slici ispod prikazani su rezultati studije u kojoj je Kantar Milward Brown ispitao učinke na ugled brenda u kompanijama koje su zaustavile TV oglašavanje na 6 mjeseci.
Vidljivost komunikacijskih aktivnosti marke (TBCA – total brand communicatio awarness) najviše se smanjila, nakon čega slijedi spominjanje marke i tvrdnje da su proizvod tog branda kupili nedavno ili da ga najčešće kupuju.
3. Oglašavanje u recesiji skraćuje oporavak nakon recesije
Što duže kompanija miruje i ne ulaže u komunikaciju, više joj treba vremena da se oporavi, čak i kad recesija završi.
Data2Decisionsutvrdili su da je kompanijama koje su smanjile budžet za oglašavanje na 0 potrebno oko 5 godina da bi se vratile tamo gdje su bile u vrijeme prije smanjenja budžeta nakon recesije.
No, kompanijama koje samo prepolove račun potrebno je oko 3 godine.
Marketinške aktivnosti koje kompanija sprovodi u vrijeme recesije vodič su za brži oporavak nakon recesije.
